本案代理律師：商標訴訟部王青律師

近日，高沃代理大健云倉科技（蘇州）有限公司（下稱大健云倉公司）訴深圳××網(wǎng)絡有限公司（下稱深圳××公司）商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛一案，在北京市海淀區(qū)人民法院的組織下，成功達成調(diào)解。深圳××公司同意向大健云倉公司支付相應的賠償款，并在其微信公眾號上連續(xù)三十日發(fā)布道歉聲明，以消除對大健云倉公司造成的影響。至此，雙方的糾紛塵埃落定，高沃律師在本案中，通過以打促和的方式，助力當事人成功維權(quán)，并取得了較好的效果。

基本案情

大健云倉公司是第40508575號大健云倉商標的權(quán)利人，該商標經(jīng)大健云倉公司持續(xù)的使用、宣傳，已經(jīng)具有一定的知名度，并與大健云倉公司形成穩(wěn)定的對應關(guān)系。同時大健云倉是大健云倉公司的商號，大健云倉公司在跨境電商、跨境物流行業(yè)知名度極高，已形成了較好的商譽。大健云倉公司發(fā)現(xiàn)，深圳××公司作為同行業(yè)經(jīng)營者，未經(jīng)許可，擅自將大健云倉、大建云倉、、大件云倉設置為百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必應搜索、手機QQ瀏覽器、手機UC瀏覽器的搜索關(guān)鍵詞，使得其搜索排名位于前列，誤導消費者進行點擊并進入其自身官方網(wǎng)站。

上述通過搜索平臺購買關(guān)鍵詞引流的行為不僅侵害了大健云倉公司對涉案商標享有的商標權(quán)，并構(gòu)成不正當競爭。大健云倉公司故委托高沃律所向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟。

解決方案

深圳××公司在收到法院送達的案件材料后，已刪除了上述關(guān)鍵詞推廣，停止了涉案侵權(quán)行為，并通過代理律師與我方商談和解事宜。高沃律師在研討案涉法律問題的基礎上，與對方進行了多輪商談，最終在法院的協(xié)調(diào)下，雙方成功達成了和解。

本案通過調(diào)解方式結(jié)案不僅快速解決了糾紛，助力當事人成功維權(quán)，實現(xiàn)了當事人的訴訟目的；而且成功促使深圳××公司發(fā)布致歉聲明，達到了消除影響的訴訟請求，實現(xiàn)了當事人利益最大化。

案件評析

本案是關(guān)鍵詞競價排名的典型案例。根據(jù)目前的司法實踐來看，如果關(guān)鍵詞屬于顯性使用，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中，對相關(guān)公眾而言能夠起到識別商品或服務來源的作用，此種使用屬于商標使用行為，應當受到商標法的規(guī)制。如果關(guān)鍵詞屬于隱性使用，即關(guān)鍵詞并未在搜索結(jié)果中向網(wǎng)絡用戶展示，由于該關(guān)鍵詞未發(fā)揮識別商品或服務來源的作用，因此一般認定該行為不構(gòu)成商標侵權(quán)。但隱性使用行為缺乏正當理由，具有攫取他人商譽、不正當獲取競爭利益的主觀惡意，由于其搜索結(jié)果出現(xiàn)在較前位置，極有可能誘導相關(guān)公眾去點擊，從而使真正的權(quán)利人失去潛在的商業(yè)交易機會，利益受損，因此屬于一種不正當競爭行為。此外，將他人商標或字號設置為關(guān)鍵詞使用的行為，對網(wǎng)絡用戶造成了信息干擾，增加了搜索成本，亦妨礙了搜索引擎功能的正常發(fā)揮，有悖于誠實信用原則及商業(yè)道德準則。

在此，亦提醒廣大企業(yè)，在流量為王的網(wǎng)絡時代，一定要在法律框架內(nèi)進行宣傳推廣，切不可走捷徑，否則必將受到法律的制裁。如果企業(yè)遇到此類問題，應聘請專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)來進行指導和規(guī)劃，以期最大程度維護自身合法權(quán)益。