說(shuō)起礦泉水，不得不提到百歲山，想必大家都能想起那個(gè)格調(diào)雅致的、意境唯美的老人與少女的貴族廣告，想起那句經(jīng)典廣告語(yǔ)水中貴族-百歲山。

從貴族廣告三部曲，到《歌手》洪濤手邊的一瓶冠軍水，水中貴族=百歲山的品牌烙印在多維信息的常年重復(fù)下，成為國(guó)內(nèi)最深入人心的品牌定位之一。

法國(guó)政治學(xué)家托克維爾認(rèn)為，貴族精神的實(shí)質(zhì)是榮譽(yù)。真正的貴族既勇于挑戰(zhàn)自我，也珍視每一份得來(lái)不易的榮譽(yù)。百歲山正是如此，從不停歇，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)屬于中國(guó)飲用水行業(yè)的歷史第一。

從2009年開(kāi)始，水中貴族百歲山已連續(xù)9年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)天然礦泉水市場(chǎng)份額頭把交椅，也成為了連續(xù)10多年中國(guó)出口量最大的礦泉水品牌。此外，2018年百歲山在意大利建廠生產(chǎn)，成為首個(gè)國(guó)外投資生產(chǎn)的中國(guó)水企。

百歲山所屬公司為深圳市景田食品飲料有限公司（下稱景田公司），成立于1992年，至今已經(jīng)營(yíng)26年。作為中國(guó)本土的飲用水品牌，百歲山從一無(wú)所有到奠定水中貴族美稱，打造百億帝國(guó)。更是在發(fā)展中能夠率先走出去，將中國(guó)的優(yōu)質(zhì)水企帶給全世界，向世界展示中國(guó)企業(yè)的品牌精神。

然而，這樣一個(gè)具有豐厚實(shí)力和良好聲譽(yù)的龐大的礦泉水企業(yè)，近些年來(lái)卻時(shí)常遭遇商標(biāo)糾紛。

2014年8月，擁有第32類景田/百歲山商標(biāo)專用權(quán)的景田公司發(fā)現(xiàn)，湖北市場(chǎng)上正在銷售景田百歲山維生素營(yíng)養(yǎng)飲料等相關(guān)飲料。于是將該飲料的生產(chǎn)、銷售商百歲山公司、宏達(dá)公司和匯春公司三家公司告上法庭，索賠300萬(wàn)。

而被告百歲山公司辯稱，其擁有景田百歲山合法注冊(cè)商標(biāo)，不構(gòu)成侵權(quán)；擁有被控侵權(quán)產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)專利，也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最終法院審理認(rèn)為，被告景田百歲山飲料并非其自稱的維生素營(yíng)養(yǎng)飲料，已超出其商標(biāo)核定商品的范圍；且被控侵權(quán)商品上使用的商標(biāo)及包裝，與原告高度相似。最終判決，三被告立即停止侵權(quán)，銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，賠償景田公司100萬(wàn)元。

深圳景田公司發(fā)現(xiàn)一李鬼公司商丘市景田百歲山食品有限公司，在經(jīng)營(yíng)中明目張膽使用景田百歲山景田百歲山商標(biāo)，無(wú)論公司名還是品牌名都與其十分相似，于是將其告上法庭。商丘市中級(jí)人民法院一審判決商丘百歲山公司商標(biāo)侵權(quán)，責(zé)令其停止使用該商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

李鬼公司不服該判決，認(rèn)為其合法享有景田百歲山商標(biāo)權(quán)，上訴至河南省高院。高院經(jīng)審理后認(rèn)為，景田公司注冊(cè)及使用商標(biāo)在先，而商丘百歲山公司申請(qǐng)注冊(cè)在后，且商標(biāo)被核準(zhǔn)用于食品行業(yè)，易與深圳景田公司的商標(biāo)造成混淆，遂判決停止使用涉案商標(biāo)。

沒(méi)想到商丘百歲山公司負(fù)責(zé)人石某對(duì)終審判決還是表示不服。他拿著判決書(shū)質(zhì)問(wèn)主辦法官：我是本地企業(yè)，稅收也都繳給了當(dāng)?shù)?，外地企業(yè)來(lái)起訴我們，為什么會(huì)贏官司？為什么不對(duì)本地企業(yè)進(jìn)行保護(hù)呢？

2013年4月，富士集團(tuán)向商標(biāo)局提出第12510409號(hào)百歲山商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，2014年9月被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在紡織工業(yè)用機(jī)器、縫紉機(jī)、洗衣機(jī)、發(fā)電機(jī)等第7類商品上。

2016年2月，景田公司針對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)向商評(píng)委提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、引證商標(biāo)二構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)；同時(shí)，景田公司的百歲山商標(biāo)為馳名商標(biāo)，訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)景田公司馳名商標(biāo)的抄襲摹仿；此外，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)具有惡意，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，具有不良社會(huì)影響。

商評(píng)委裁定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。后該商標(biāo)經(jīng)歷一審、二審，最終判決駁回富士集團(tuán)上訴，維持商標(biāo)無(wú)效決定。

開(kāi)封市步步高商貿(mào)有限公司于2011年5月19日提出注冊(cè)申請(qǐng)第9487354號(hào)萬(wàn)歲山商標(biāo)，核定使用于第33類果酒(含酒精)、開(kāi)胃酒、燒酒、蘋(píng)果酒、雞尾酒、葡萄酒、酒(利口酒)、蜂蜜酒、酒精飲料(啤酒除外)、含水果的酒精飲料商品上。

景田公司向商標(biāo)局提出撤三請(qǐng)求，商標(biāo)局決定認(rèn)為，開(kāi)封市步步高商貿(mào)有限公司提供的在2014年5月26日至2017年5月25日期間復(fù)審商標(biāo)的使用證據(jù)有效。景田公司申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)的理由不能成立，復(fù)審商標(biāo)不予撤銷。

景田公司不服該決定，向商評(píng)委提出復(fù)審請(qǐng)求。商評(píng)委審理認(rèn)為，復(fù)審商標(biāo)在核定商品上不屬于連續(xù)三年停止使用的情形，該商標(biāo)予以維持。

上面幾個(gè)案例我們發(fā)現(xiàn)，很多景田百歲山景田百歲山萬(wàn)歲山等品牌商標(biāo)和防御商標(biāo)被他人注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)歸別人所有，這也就造成景田公司被蹭名之后維權(quán)變得十分被動(dòng)，也為之后的經(jīng)營(yíng)埋下了層層隱患。

以前文第二個(gè)例子為例，小知查詢，商丘景田公司石桂花在5類、3類、30類、33類、16類等多個(gè)類別申請(qǐng)注冊(cè)了景田百歲山商標(biāo)，保護(hù)力度是相當(dāng)大。

而深圳景田公司成立于1992年，在十年后（2002年）才在第32類礦泉水類別申請(qǐng)了第一個(gè)百歲山商標(biāo)，在2008年才申請(qǐng)第一個(gè)景田百歲山商標(biāo)，可想其早期商標(biāo)重視意識(shí)十分不足。

由此可見(jiàn)，企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初做好商標(biāo)保護(hù)十分必要，一個(gè)品牌若想做好、做大，一定要有一個(gè)完善的商標(biāo)布局，在商標(biāo)的注冊(cè)、使用、保護(hù)，甚至監(jiān)測(cè)、訴訟等方面都需要有強(qiáng)烈的意識(shí)。

一件好的商標(biāo)，一個(gè)好的品牌，一定是付出了整個(gè)團(tuán)隊(duì)大量的精力與汗水的。但是，他人模仿起來(lái)，卻是相當(dāng)簡(jiǎn)單，不需要太多的成本就能獲得幾乎同等的價(jià)值。

吃一塹，長(zhǎng)一智，經(jīng)查詢，深圳景田公司后來(lái)對(duì)相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行了全類商標(biāo)保護(hù)，前些日子還一口氣注冊(cè)了不少萬(wàn)歲山商標(biāo)。雖然還有很多商標(biāo)流浪在外，但是，景田公司正在通過(guò)多種法律措施予以補(bǔ)救。

希望今后景田公司能夠在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面力挽狂瀾，有效維護(hù)合法權(quán)益。老話長(zhǎng)談產(chǎn)品未動(dòng)、商標(biāo)先行，你的企業(yè)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)了嗎？你的企業(yè)做好維權(quán)保護(hù)了嗎？如果沒(méi)有，抓緊來(lái)找高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)吧！

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