2025年2月，“福建順利投資有限公司”委托高沃知識產(chǎn)權對商標局以“該標志所包含的‘麻辣’，使用在指定商品上，容易使公眾對商品的口味等特點產(chǎn)生誤認，該標志不得作為商標使用”為由而駁回的第81379787號“麻辣帝”商標進行復審。

經(jīng)過高沃代理人有理有據(jù)的分析，國知局最終認可了高沃觀點，經(jīng)復審認定，申請商標“麻辣帝”使用在指定商品上一般不易造成消費者的誤認，未違反《商標法》第十條第一款第（七）項之規(guī)定。

申請商標指定使用的商品為：2901 肉; 2902 以魚為主的零食小吃,食用海藻提取物; 2903 肉罐頭; 2904 以蔬菜為主的零食小吃,以魔芋為主的零食小吃,加工過的檳榔; 2905 腌制蔬菜; 2906 蛋; 2907 奶制品; 2908 食用油脂; 2910 魔芋凍; 2911 加工過的堅果; 2912 干食用菌; 2913 豆腐制品,食用面筋; 2914 天然或人造的香腸腸衣。

而申請商標所包含的“麻辣”是川菜最具代表性的味型之一，以辣椒與花椒的雙重刺激為特色，形成熱辣的味覺體驗，確實是表示食物口味的詞匯。使用在29類商品之上，極易使消費者看到該商標的情況下，誤認為該食品為麻辣口味。

本案則需打破公眾對“麻辣”二字的單一認知，為“麻辣”二字進行延伸，同時，針對商標整體，即“麻辣帝”亦要進行延伸，增加標識整體顯著性，脫離“口味”這一含義，否則難以直接突破《商標法》第十條第一款第（七）項這一條款。

接受代理后，高沃對申請人“福建順利投資有限公司”名下商標進行查詢，并尋找與申請商標情況相似的含有“麻辣”二字的商標，查詢“麻辣”二字的延伸含義，從而為“麻辣”二字脫離口味認知、增強“麻辣帝”整體顯著性奠定基礎，結合《商標法》、《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》、《商標審查審理指南》等相關規(guī)定對81379787號“麻辣帝”商標的復審案件做出了有力回擊：

1、品牌一致性、審查一致性與同類商標案例：

品牌一致性：“麻辣帝”商標是申請人系列商標的一部分，與申請人形成了密切的對應關系。申請人此前已在第29類商品上成功注冊了相同商標，即第21850801號“麻辣帝”，并未因誤認而被駁回，證明了該商標與申請人品牌的一致性和可注冊性。

同類商標案例：申請人列舉了多個含有“麻辣”二字且已成功注冊在第29類商品上的商標案例，如“麻辣?！薄ⅰ奥槔闭f”、“麻辣屋”等，以此證明此類商標在指定商品上并不會使消費者產(chǎn)生誤認。

審查一致性：根據(jù)審查一致性原則，既然同類商標能夠成功注冊，本案中的“麻辣帝”商標也應予以初步審定并公告。理由如下：

①申請人名下商標：

由此可知，申請人早在2016年便已經(jīng)于第29類別申請注冊了與本案申請商標相同、商品類似的“麻辣帝”商標，并于2017年成功獲得注冊，其并未因誤認而被駁回，由此說明，本案申請商標亦不會產(chǎn)生誤認?，F(xiàn)如今，申請人為了使用需要，特增加了群組進而提起本案申請商標的申請。

②含有“麻辣”二字且已成功注冊在第29類商品上（與申請商標指定使用的商品群組相同，且為相同或類似商品）的商標有很多，由此說明申請商標使用在指定商品上并不會使消費者對其口味產(chǎn)生誤認，根據(jù)審查一致性原則，申請商標理應予以初步審定。

2、商標顯著性

顯著性：申請人強調“麻辣帝”商標是申請人獨家打造的品牌，具有顯著性和明確指向性。商標采用單純漢字設計，簡潔大方，易于識別，能夠起到指引商品來源的作用。理由如下：

首先，從整體外觀上進行分析，申請商標“麻辣帝”是由單純漢字構成的純文字商標，無其他要素的修飾，自然呈現(xiàn)出一種簡潔大方，一目了然的直觀視覺感受。同時，該商標的漢字采用了黑體的書寫，字形端正，橫平豎直，結構嚴謹，筆畫整齊劃一，橫豎筆畫粗細一致，方頭方尾，給人工整嚴謹、端莊典雅之感。符合申請人所打造的端莊典雅，舒展大氣的品牌形象。

其次，從含義上進行分析，申請商標“麻辣帝”為自造詞組，并非固有詞匯，具有較強顯著性。

漢字“麻辣帝”為統(tǒng)一的整體，并不是特定事物的統(tǒng)稱，不屬于固有詞匯，是經(jīng)過申請人精心創(chuàng)作而來的臆造性詞語組合，經(jīng)百度百科檢索可驗證此為臆造性詞語，其并無任何固有含義。（百度百科截圖如下）

3、非描述性與獨特含義：

非描述性：申請人指出，“麻辣帝”并非直接描述商品口味的詞匯，而是具有獨特含義的臆造詞組?！奥槔薄痹诰W(wǎng)絡用語和方言中有特定含義，如形容性格潑辣、行事果斷之人，而“帝”字的加入則賦予了商標更深的文化內(nèi)涵和精神圖騰意義。

整體含義：商標整體展現(xiàn)了“敢愛敢恨、霸氣外露”的個性，傳達出“我的人生我做主”的獨立精神，而非僅代表商品口味。這種整體含義避免了消費者對商品口味的直接誤認。理由如下：

申請商標并非僅由表示口味的“麻”字及“辣”字組合而成，后面連接的“帝”字使得申請商標有機的組合成為一個新的詞匯。此外，“麻辣”在網(wǎng)絡用語中也有特定的含義。在二次元游戲社區(qū)中，指的是那些對游戲角色有著極端偏好的玩家。故而，其并非僅代表著口味。

●關于“麻辣帝”：

申請商標中的“麻辣”在方言中常用于形容性格潑辣、行事果斷之人?！暗邸弊值募尤?，將方言俗語升華為具有張力的文化表達?！奥槔钡邸眲t可引申為“敢愛敢恨、霸氣外露”的個性標簽。

同時，“麻辣帝”亦可引申為“在麻辣人生中主宰自我”的精神圖騰。在當代社會壓力下，人們通過“稱帝”的戲謔表達，完成對平凡生活的英雄主義重構，是對“我的人生我做主”獨立精神的隱喻。

●關于“麻辣”二字的其他含義：

諧音梗或戲謔稱呼?：“麻辣大老爺”是“青天大老爺”的諧音變形，最初是對古代清官形象的戲謔稱呼，后來發(fā)展為網(wǎng)絡梗，形容做出迅速、直接甚至略帶幽默感判決的人物或情況。

?游戲圈特定含義：?在游戲社區(qū)中，“麻辣”有時是“master love”（角色喜歡玩家）的縮寫，用于描述游戲角色對玩家的喜愛關系。例如，在NGA玩家社區(qū)中，“麻辣仙人”被戲稱為“手綜人”，與游戲文化相關。

因此，申請商標中的“麻辣”二字并非代表著口味，其整體展現(xiàn)了“敢愛敢恨、霸氣外露”的個性，同時傳達出“我的人生我做主”的獨立精神。故而，申請商標使用在指定商品上并不會造成消費者的誤認。

4、法律條款與構成要件分析：

法律條款：申請人依據(jù)《商標法》第十條第一款第（7）項和第三十條的規(guī)定進行抗辯，指出商標需同時滿足“具有欺騙性”和“易產(chǎn)生誤認”兩個構成要件才能被駁回。

構成要件分析：申請人認為“麻辣帝”商標并未對商品特征進行與實際情況不符的描述，且申請人主觀上無惡意誤導消費者的意圖，因此不滿足“具有欺騙性”的前提條件。同時，相關公眾不會將商標整體含義理解為對商品特性的描述，因此也不滿足“易產(chǎn)生誤認”的結果要件。

經(jīng)國家知識產(chǎn)權局查明，申請人第21850801號“麻辣帝”商標已在第29類商品上獲準注冊。

經(jīng)復審認定：申請商標“麻辣帝”使用在指定商品上一般不易造成消費者的誤認，未違反《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（七）項之規(guī)定。

1、深入理解商標法及相關司法解釋

法律依據(jù)的精準運用：本案中，高沃團隊深入研究了《商標法》第十條第一款第（7）項及第三十條的具體規(guī)定，結合《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》，對“欺騙性”和“易產(chǎn)生誤認”的構成要件進行了詳細剖析。因此，在處理類似案件時，必須精準把握法律條款的語義和適用條件，確保抗辯理由的合法性和針對性。

司法解釋的靈活引用：通過引用最高人民法院的司法解釋，高沃團隊從整體上判斷商標的顯著性，強調商標標志中含有的描述性要素不影響其整體顯著性，有效增強抗辯理由的說服力。

2、全面準備與細致應對

全面準備抗辯材料：在辦案過程中，高沃團隊全面準備了抗辯材料，包括同類商標案例、商標設計說明、使用證據(jù)等，確保了抗辯理由的充分性和完整性。

細致應對商標局駁回理由：針對商標局的駁回理由，高沃團隊進行了細致入微的應對，逐一回應了商標可能缺乏顯著性、可能產(chǎn)生誤認等質疑。

商標代理人：張春穎